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360游戏《2016手机游戏绿皮书》完整版PPT曝光

作者: admin 时间: 2018-01-07 14:16 点击:

有统计显示,2015年中国手游行业营收数百亿,手游市场全面崛起。360游戏日前发布权威《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》,绿皮书不难看出,2015年的手游行业并非家家欢喜:2015年新游戏仅占畅销榜40%,绝大部分营收仍被往年老游戏掠夺。绿皮书指出,2016年,中国移动游戏市场进入了精品化时代。在没有人口红利的新趋势下,开发者如何在2016年打造出自己的爆款产品?

一、 人口红利下降 移动游戏市场进入精品化时代

人口红利的下降推动移动游戏市场走向成熟,各类精品化游戏成为2016年度的代表。从PC端游戏改编而来的《梦幻西游》、经典单机游戏改编而成的《新仙剑奇侠传》、移动电竞类的代表《梦三国》、影游联动造就成功的《花千骨》、海外引进的大作《部落冲突》、品牌营销铸造成功的《少年三国志》,成为了精品化游戏时代的代表。

 

360游戏《2016手机游戏绿皮书》完整版PPT曝光

 

二、用户属性深度分析 国产手机用户比重增加

1、手游终端更加国产化,安卓模拟器增长迅速

2016年手游终端设备的机型更加过程化,小米、华为国产手机占比逐渐增加。国内安卓模拟器市场在不断增长,2015年下半年较上半年增长了21%。同时,在2015年,高分辨率手机稳步增长,占比首次超越低分辨率手机,低分辨率手机虽然在逐渐减少,但仍拥有一定市场份额。

在2015年手游终端联网方式上,除去占比最大的WIFI方式外,3G网络占比首次领先2G网络。4G网络在逐月增加,占比涨幅明显。

 

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2、 广东省玩家最密集 北京是玩家最多的城市

从地域分布看来,广东省依然是手游玩家最集中的地区,用户占比达11%。河南、河北、江苏、浙江、湖北、四川等二三线地域,手游玩家增长较快。按城市分布,北京是中国手游玩家最多的一个城市。

从手游玩家活跃黄金时间段来看  

 

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3、晚上18时至21时是手游玩家活跃的黄金时段

通过研究手游玩家的活跃曲线,晚上18点到21点是玩家活跃度最高的黄金时段,同时也是手游玩家下载游戏的黄金时间段。节假日的活跃用户在大部分时间段都多于非节假日,不过,节假日期间,由于节假日饭局和其他娱乐方式的影响,黄金时段手游玩家的活跃度会低于非节假日。

 

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三、精品大作统治年度榜单 新游戏空间被挤压

1、精品游戏统治畅销榜 60%以上为老产品

在年度畅销榜单上,《开心消消乐》、《单机斗地主》和《植物大战僵尸2高清版》占据单机畅销榜前三的位置长达半年以上。《梦幻西游》自推出以来,也一直占据网游头名。纵观整个榜单,前十均为各大厂商打磨而出的精品大作,是各个游戏类型的代表作。

 

360游戏《2016手机游戏绿皮书》完整版PPT曝光

 

 

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2、精品游戏拥有较长生命力

360手游年度下载榜TOP100中,17%为卡牌游戏,其次是休闲益智,占16%;单机产品多达68%。超过60%的产品为2015年之前的老产品,其中海岛奇兵连续11个月保持在下载榜前十。

 

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四、 游戏发展趋势及机遇

1、休闲益智下载量最高 中重度游戏更受玩家青睐

从平台各类型手游下载量占比分布看来,休闲益智在平台接入游戏中占比最高。角色扮演、策略游戏在2015年以来深受玩家青睐,角色扮演游戏2015年12月下载量相比2015年1月上涨62%,策略游戏则上涨176%。

中重度游戏更受玩家青睐,以卡牌游戏、角色扮演、动作游戏、MOBA游戏为典型的中重度游戏活跃用户占比明显提升。

 

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2、红海产品稳中下降 蓝海市场潜力明显

红海产品在运营后期收入稳中下降,蓝海产品收入持续爆发能力强。其中塔防单机游戏及竞速单机游戏,游戏数量少,市场竞争小,现象级产品不多,仍存在较大市场机会,属于蓝海市场;射击游戏及模拟经营,游戏数量少,市场竞争小,现象级产品不多,仍存在较大市场机会,属于蓝海市场。

 

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3、 二次元领域正在崛起